「ChatGPTで自社名を検索したら、まったく違う情報が表示された」「Perplexityで調べたら、関係ない会社の情報が出てきた」——こうした経験はありませんか？

これは、ホームページがAI検索に対応した設計になっていないことが原因です。従来のSEO（検索エンジン最適化）だけでは、AI時代には不十分。今必要なのは「AEO（AI Engine Optimization＝AI検索最適化）」です。

AEOとは何か？

AEO（AI Engine Optimization）とは、ChatGPT、Perplexity、Google AI OverviewなどのAI検索エンジンが自社の情報を正しく理解し、正確に引用できるようにホームページを最適化することです。

従来のSEOが「Googleの検索結果で上位表示される」ことを目指していたのに対し、AEOは「AIが自社について正しく回答できる」ことを目指します。

例えば、「○○市でAIコンサルティングを行っている会社は？」とChatGPTに聞いたとき、自社が正しい情報で紹介されること。これがAEOのゴールです。

なぜAEO対策が必要なのか？

AI検索は、従来の検索とは情報の取得方法が異なります。

従来の検索（Google）

AI検索（ChatGPT、Perplexityなど）

つまり、AIが自社のホームページから正しい情報を読み取れなければ、間違った情報が拡散されるリスクがあるのです。実際に、第三者サイトの不正確な情報をAIが引用してしまうケースが頻繁に起きています。

AEO対策の基本：5つのポイント

1. 構造化データ（JSON-LD）を設置する

構造化データは、ホームページの情報をAIやGoogleが機械的に理解できる形式で記述するものです。JSON-LD（ジェイソン・エルディー）という形式が標準的です。

具体的には、以下のような情報を構造化データとして記述します：

構造化データがあると、AIは「この会社のサービスは○○で、料金は○○円」といった情報を正確に把握できます。

2. AIクローラーのアクセスを許可する

robots.txtというファイルで、GPTBot（ChatGPT）やPerplexityBotなどのAIクローラーに対して、サイトへのアクセスを明示的に許可します。

AIクローラーをブロックしている場合、そのAIはホームページの情報を読み取れず、第三者サイトの不正確な情報を引用する可能性が高まります。

3. 一次情報をテキストで明記する

AIは画像内の文字やPDFの内容を必ずしも正確に読み取れません。会社名、所在地、代表者名、サービス内容、料金などの重要情報は、必ずHTMLのテキストとして記載しましょう。

特に重要なのが「自社にしか書けない一次情報」です。第三者サイトよりも自社サイトが優先的に引用されるためには、自社サイトにしかない、正確で詳細な情報を掲載することが不可欠です。

4. よくある質問（FAQ）を充実させる

AI検索は「質問に答える」形式で情報を返します。そのため、FAQ（よくある質問）ページは、AI検索と非常に相性が良いコンテンツです。

想定される質問と、それに対する明確な回答をFAQページにまとめておくと、AIがそのまま引用しやすくなります。さらに、FAQPage構造化データを設置すると効果が高まります。

5. 定期的にコンテンツを更新する

AIクローラーは定期的にサイトを巡回して情報を収集します。ブログやお知らせなどで定期的にコンテンツを更新することで、AIに「このサイトは信頼できる最新の情報源」と認識されやすくなります。

更新頻度の目安としては、月に1〜2回程度のブログ更新が理想的です。

まとめ：AI検索時代にホームページは「名刺以上の存在」になる

従来、中小企業のホームページは「あればいい」程度の位置づけでした。しかし、AI検索の時代では、ホームページが自社の「AI上の顔」になります。

AEO対策の基本は：

  1. 構造化データ（JSON-LD）で情報を機械可読にする
  2. AIクローラーのアクセスを許可する
  3. 一次情報をテキストで明記する
  4. FAQを充実させる
  5. 定期更新で信頼性を高める

まずは自社のホームページをAI検索で検索してみて、正しい情報が表示されるか確認してみてください。もし違和感があれば、上記のポイントを参考に見直してみることをおすすめします。

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